Emnefeltet er det første mottakeren ser, etter avsender. For organisk reklame ute i den fysiske verdenen er det noe som kalles «5-sekunders regelen«. Det er den tiden du har på å skape interesse hos mottakeren, gjennom en tekst/layout på f.eks en artikkel, et blad, en flyer osv. Men i e-post sammenheng, opererer vi med en litt annen virkelighet.
E-postmarkedsføring har et litt belastet rykte, da mange opplever å motta mye reklame, og reklamer som har et sterkt preg av spam. Derfor er det mange som automatisk vil slette e-posten din, hvis den kan oppleves som spam på noen måte, eller la den forbli uåpnet.
Har du et interessant emnefelt så vil flere klikke seg inn umiddelbart, men drukner emnefeltet ditt i havet av generiske emnefelt fra andre aktører, så forblir den uåpnet og urørt.
Emne *
Når du først har fått en mottaker til å faktisk åpne e-posten du har sendt, ja – da tikker 5-sekunders regelen om å komme til poenget og få kundens interesse raskt. Men i denne artikkelen skal vi ta for oss de første, magiske 0.5 sekundene – emnefeltet.
Det er mange «do’s and don’ts» når man skal utforme et godt emnefelt, så la oss se på hva som fungerer først.
Visste du at bruk av AI i Make kan hjelpe deg å generere variasjoner av emnefelt og preheader? AI-genererte variasjoner aktiveres under «Innstillinger > Generelt > Annet».
En rask søk på nett vil gi deg hundrevis av nyttige artikler som påpeker viktigheten av “Power Words”. Dette punktet er så viktig og effektivt, at det fortjener et eget avsnitt. Power Words er en betegnelse på ord som vekker følelser hos mottakeren, som igjen leder til en ønsket handling. Men hva betyr dette egentlig?
Power Words minner om konseptet Pathos, et gresk uttrykk som omtaler kunsten til å vekke følelser hos publikum ved å levere sterke taler, budskap, metaforer og billedspråk. Ved å bruke sterkt ladede ord, som gir assosiasjoner til hendelser og situasjoner i virkeligheten, skaper man en reaksjon hos de som hører det.
Grunnen til at Power Words er så effektive, er fordi de spiller på vår naturlige nysgjerrighet og følelsesladde side. Hvis plassert strategisk og til riktig anledning vil de gjøre det nærmest umulig for mottakeren å motstå fristelsen til å åpne e-posten. Undersøkelser viser at nysgjerrighet er det absolutt viktigste å vekke i en mottaker, og ingenting slår nøye vurderte Power Words. Her kommer en liste med noen få utvalgte ord som kan bidra til at flere åpner e-posten din og for å sette tankene dine i gang.
TIPS! Husk og loggfør og analyser åpningsraten for alle e-poster du sender ut. I Make har du verktøy for å analysere utsendte e-poster, slik at du gradvis kan finne ut av og finjustere hva som passer best for nettopp din kundemasse, målgruppe og produkt/tjeneste.
Ha tydelige målsetninger, f.eks hvor mange handlinger/kjøp/klikk til en målside du ønsker innen et angitt tidsrom.
Det kan virke overveldende å skrive et spennende emnefelt som følger alle disse reglene, med ikke få panikk, alt handler om trening og læring. Vær oppmerksom på hvilke e-poster som skiller seg ut i din egen innboks, for nyttige tips og triks.
Du kan også registrere deg for å motta nyhetsbrev fra andre bedrifter i din bransje. Da har du mulighet til å se hva andre gjør, og har de vært lenge i bransjen er mulighetene store for at du kan lære mye av dem.
