Oppvarming av domenet og kontaktene dine

Når du skal begynne å sende nyhetsbrev eller bytte nyhetsbrevtjeneste, er det viktig å gjøre noen forberedelser for å sikre at e-postene dine når frem til mottakerne. Noe av det viktigste er å varme opp domenet ditt. Dette øker sannsynligheten for at nyhetsbrevene dine ikke havner i søppelposten.

La oss gå gjennom hvordan du kan gjøre dette på en enkel måte. Vi forutsetter at det tekniske som SPF, DKIM og DMARC er på plass. Hvis ikke, bør du først lese mer om e-postsikkerhet →

Å varme opp domenet handler om å vise e-postleverandører som Microsoft, Gmail og Online at du sender e-poster som mottakerne dine ønsker. La oss si at du har en e-postliste med 30 000 kontakter og ønsker å sende et tilbud. Hvis du starter med å sende innhold som mottakerne ikke liker, risikerer du at e-postene dine blir slettet eller merket som spam. Når mange av dine kontakter gjør dette, blir du flagget som dårlig sender, og færre av dine kontakter vil få e-posten i innboksen sin. Dette er spesielt “farlig” når du ikke har opparbeidet deg et godt rykte.

 

Forstå filterne hos e-postleverandørene

E-postleverandørene er veldig smarte. De overvåker hvordan mottakerne dine interagerer med nyhetsbrevene dine – om de åpner, klikker på lenker, melder seg av, sletter, lagrer dem for senere eller svarer på dem. Denne informasjonen brukes til å rangere deg som avsender. Sender du relevant og engasjerende innhold, eller sender du innhold som ikke engasjerer?

Oppvarming av eksisterende kontakter

  1. Identifiser de mest engasjerte kontaktene dine: Start med en liste over de som åpner flest nyhetsbrev og klikker på lenkene dine. Disse er mest sannsynlig positive til innholdet ditt.
  2. Lag et godt nyhetsbrev: Innholdet i den første e-posten er viktig, fordi dette setter standarden for hvordan e-postleverandørene vurderer deg.
  3. Start med små volumer: Send nyhetsbrevet til om lag 100 kontakter, fordelt på ulike e-postleverandører, for eksempel 10 Gmail, 10 Hotmail og 10 Online.
  4. Overvåk responsen: Du bør ha mer enn 50 prosent åpningsrate på disse første nyhetsbrevene. Hvis du ikke når dette, juster innholdet før du sender til neste gruppe på 100 kontakter.
  5. Øk volumet gradvis: Hvis åpningsraten og klikkraten er god, så øker antallet med 20–30 prosent per dag. Etter hvert kan du inkludere mindre engasjerte kontakter og forsøke å gjøre dem mer aktive.

Oppvarming av nye kontakter

  1. Velkomst-e-post: Når nye personer melder seg på nyhetsbrevet, send dem en velkomst-e-post. Fortell dem hva de kan forvente, hvor ofte du sender, og gi dem muligheten til å oppdatere sine preferanser.
  2. Oppfordre til interaksjon: Brevet bør inneholde relevant innhold og oppfordre til handling, som å legge til avsenderadressen din i kontaktlisten deres. Dette øker sjansen for at fremtidige e-poster havner i innboksen.
  3. Send regelmessige nyhetsbrev: Fortsett å sende nyhetsbrev i det intervallet du har lovet, enten det er daglig, ukentlig eller månedlig.

Rydding i e-postlisten

Etter at du har sendt 10-20 nyhetsbrev, gå gjennom e-postlisten din og fjern kontaktene som aldri åpner e-postene dine. Dette er viktig fordi e-postleverandørene overvåker om du sender e-post til adresser som ikke er i bruk, eller til personer som aldri leser dem. Dette kan påvirke leveringsevnen din negativt.

Opprydding bør gjøres minst fire ganger i året for å opprettholde en sunn e-postliste og sikre at e-postene dine når frem til de som faktisk ønsker dem.

Ved å følge disse stegene kan du sikre at domenet ditt blir godt mottatt av e-postleverandørene, og at nyhetsbrevene dine når frem til mottakerne.

About the author

Related Posts