Spor klikk i nyhetsbrevene med Google Analytics

Hvis du har satt opp Google Analytics på nettstedet ditt, kan du spore innkommende trafikk fra nyhetsbrevene. Nå målsetninger, kjør A/B-tester, spor konverteringer og monitorer effekten av e-postene du sender fra Make – rett i Google Analytics.

Hvordan sette opp Google Analytics sporing i Make

For å kunne aktivere denne funksjonen må du først ha koblet sammen en Google Analytics konto med nettstedet ditt. Dette gjøres ved å legge inn en sporingskode. Hvis du allerede har gjort det kan du følge veiledningen under.

  1. Klikk innstillinger i toppmenyen
  2. Velg Integrasjoner
  3. Aktiver Google Analytics ved å trykke på oppsett, og legg inn de domenene du ønsker å spore trafikken på
  4. Klikk deretter lagre

Google Analytics integrasjon Make

Slik fungerer det

Når vi kommer over lenker i nyhetsbrevet som benytter et av domenene du har valgt å spore, vil vi automatisk merke disse med utm_parametere. Rent praktisk innebærer det da at disse lenkene vil bestå av en url du har definert, etterfulgt av et spørsmålstegn og utm_parametere som identifiserer ting som kilde, medium og kampanjenavn.

Hvordan definerer vi utm_parameterne?

I Make er alle utm_parameterne predefinert bortsett utm_source. Utm_source kan eventuelt defineres som navn på liste eller segment om ønskelig. Hvis du benytter interne navn på lister / segmenter anbefaler vi at du lar standard “newsletter” bli stående.

Vi bruker utm_parameterne på følgende måte:

  • utm_medium: email
  • utm_campaign: Tittel på nyhetsbrevet
  • utm_source: newsletter eller navn på liste / segment
  • utm_term: Tekst på lenke eller alt-tekst (alternativ tekst) på en bildelenke
  • utm_content: Unik id på kampanjen bestående av tittelen på nyhetsbrevet pluss en identifikator

La oss ta et titt på et eksempel. Transport AS sender ut nyhetsbrevet med tittelen Vi har gratis levering av bonsai i mars. Domenet de sporer er transport.as og nyhetsbrevet inneholder blant annet linken:

<a href="https://www.transport.as/kampanje/">Bestill levering</a>

Når linken klikkes, vil den se omtrent slik ut i adresselinjen på nettleseren:

<a href="https://www.transport.as/kampanje/?utm_medium=email&amp;utm_campaign=Vi+har+gratis+levering+av+bonsai+i+mars&amp;utm_source=newsletter&amp;utm_term=bestill+levering&amp;utm_content=Vi+har+gratis+levering+av+bonsai+i+mars+EYBAbwp-Yvxfo036Y5T3CQ">Bestill levering</a>

Hvis vi separerer utm_parameterne fra resten av urlen, vil du se at de består av:

  • utm_medium: email
  • utm_campaign: Vi+har+gratis+levering+av+bonsai+i+mars
  • utm_source: newsletter
  • utm_term: bestill+levering
  • utm_content: Vi+har+gratis+levering+av+bonsai+i+mars+EYBAbwp-Yvxfo036Y5T3CQ

Spor individuelle lenker via søkeord (utm_term)

Søkeordet som brukes som utm_term blir generert fra lenketeksten for tekstlenker. Dvs at søkeordet for “Billig levering” blir utm_term=billig+levering. Hvis lenken er lagt på et bilde vil alt-tekst (alternativ tekst) for bildet benyttes som verdi for utm_term.

Lenke på bilde: Alt-tekst vil defineres som utm_term -> utm_term=sporbar+lenketekst+i+google+analytics
Google Analytics lenketekst bilder

NB: Aktivering av Google Analytics har ikke tilbakevirkende kraft, og sporing vil dermed ikke være tilgjengelig på kampanjer som har blitt sendt før integrasjonen ble aktivert.

Hvordan finne frem til rapportene i Google Analytics

  1. Logg inn på din Google Analytics konto
  2. I sidemenyen, klikk Brukeranskaffelse > Kampanjer > Alle kampanjer
  3. Både i hoveddimensjon og i sekundær dimensjon finnes det filtre for kampanje (utm_campaign), kilde (utm_source), søkeord (utm_term) og medium (utm_medium). 

For å se nærmere på kampanjen vi sendte ut over, velg kampanje som hoveddimensjon,  trykk avansert, og bruk regelen .*bonsai.* Det betyr kort og godt, søk etter ordet bonsai i kampanjenavn, og vi bryr oss ikke om hva som kommer før og etter dette ordet.

google analytics filtrering kampanjePå denne måten kan vi isolere trafikk for kun denne kampanjen. Det finnes forøvrig ganske mange forskjellige metoder å oppnå dette på.

Opplever du perioder med unormalt kunstig høy trafikk i Google Analytics? Les mer om det her

About the author

Related Posts