Video og animeret GIF i nyhedsbreve
Video er vigtigt for at skabe engagement og opnå resultater. Undersøgelser viser, at du kan opnå en højere åbningsrate, få flere klik på videolinks og reducere antallet af afmeldinger med video. Men de færreste e-mailklienter understøtter dette. Så hvordan bruger du bedst video i e-mailkampagner?
GIF og video er en god måde at vække følelser på, og du kan nå kunderne på en helt anden måde end med kun tekst og statiske billeder. Selvom video kræver en smule ekstra indsats, kan det engagere dine læsere i langt højere grad.
Wordstream går så vidt som til at mene, at de, der bruger video i deres markedsføring, kan øge omsætningen op til 49 procent hurtigere end dem, der ikke gør. En anden statistik, der taler i videoens favør, er fra Insivia. De fandt, at der er 64 procent større sandsynlighed for, at en bruger køber et produkt efter at have set en video.
Det er med andre ord absolut værd at bruge video og GIF-animationer i e-mailmarkedsføring for at vække kundens interesse.
Hvordan bruger man video i nyhedsbreve?
Desværre understøtter de færreste e-mailklienter såkaldt embedding af video, som du er vant til på din hjemmeside. Du skal derfor vælge andre alternativer.
En god løsning er at bruge et almindeligt statisk billede og linke det til den hjemmeside, hvor videoen ligger.
I Make kan du indsætte video fra YouTube og Vimeo. Vi henter automatisk billedet af videoen og tilføjer en afspilningsknap. Du kan også selv uploade et billede, der ligner en video, og linke det til den hjemmeside, hvor videoen befinder sig.
Bruger du YouTube, kan du indstille videoen til at afspille, så snart læseren trykker på play. Tilføj i så fald ?autoplay=1 i slutningen af linket til videoen.
Sådan bruger du GIF i nyhedsbreve til at fange interessen
En anden god teknik til at skabe mere liv i nyhedsbrevet er at bruge animerede GIF'er. Det kan også gavne markedsføringen. For eksempel kan du med egne GIF'er vise i stedet for at skulle forklare med mange ord og sætninger. Det gør det nemmere for modtageren at afkode budskabet i stedet for blot at klikke videre.
Hvordan er understøttelsen af GIF-animationer?
De allerfleste nyere e-mailklienter understøtter animerede GIF'er, men der findes enkelte versioner, som Outlook 2007, 2010, 2013 og Windows Phone 7, der kun viser det første billede i animationen. Du bør derfor vise de vigtigste oplysninger i det første billede. En GIF er en serie af billeder sat sammen til en animation. Hvert billede kaldes en "frame". Det er den første frame, der vises, når der ikke er understøttelse af GIF.
Der findes flere værktøjer, du kan tage i brug for at lave GIF-filer uden dybdegående designkendskab, som for eksempel Make a gif og Giphy.
Selvom det kræver lidt ekstra arbejde, er brugen af video og GIF-animationer i e-mailmarkedsføring en investering, der kan betale sig i form af øget engagement og salg.
Held og lykke!
Gobi Stories er en anden mulighed for at indsætte video i nyhedsbreve, hvilket gør dem mere levende.
Ønsker du at dykke yderligere ned i brugen af video og animerede GIF'er i nyhedsbreve, anbefaler vi: https://www.litmus.com/blog/video-in-email https://www.litmus.com/blog/a-guide-to-animated-gifs-in-email