Bygg Reis Deg øger besøgstal, seminartilmeldinger og fremmøde med Make

Bygg Reis Degs resultater efter skiftet til Make

• Flere besøgende
  Omkring 11 % vækst fra 2023 til 2025.

• Kraftigt seminarløft
  Tilmeldinger og deltagelse steg med over 50 %.

• Mindre gab mellem billet og fremmøde
  Fremmødeprocenten steg fra ca. 68 % i 2023 til 109 % i 2025.

• Mere relevant publikum
  Bedre segmentering gav højere engagement og lavere frafald.

• Bedre informationsflow
  Make fungerede som en fælles kanal og erstattede en selvstændig app.

Bygg Reis Deg gik fra blot at informere til at aktivere, engagere og mobilisere sine målgrupper, hvilket lagde et solidt fundament for næste messe i 2027.

Målet var tydeligt

Bygg Reis Deg 2025, der blev afholdt fra den 15. til 18. oktober, var den 31. messe siden starten i 1954. Som en af Norges vigtigste mødepladser for bygge-, anlægs- og ejendomsbranchen ønskede Bygg Reis Deg dette år at styrke e-mailkommunikationen med både besøgende og seminartilmeldte. Målet var tydeligt:

• Øge antallet af deltagere på messen og seminarerne

• Reducere gabet mellem downloadede billetter og faktisk fremmøde

• Opbygge et mere langsigtet grundlag for dialog frem mod næste messe i 2027.

For at opnå dette valgte de at bruge Make mere aktivt end tidligere – både før, under og efter messen.

Forbedringspotentiale efter den forrige messe

I 2023 havde Bygg Reis Deg solide besøgstal, men så et klart forbedringspotentiale i konverteringen fra downloadet billet til faktisk fremmøde.

I 2023 var frafaldet mellem downloadede billetter og faktisk fremmøde på omkring 30 procent.

Seminarer blev ikke håndteret med et tilmeldingssystem i 2023, og der var derfor begrænsede muligheder for at følge op på dem, der overvejede at deltage.

Kraftig stigning i seminaraktivitet

Seminarerne gik fra ikke at have et tilmeldingssystem i 2023 til at blive en central del af messen i 2025. Tilmeldingsvolumen steg betydeligt, og antallet af deltagere voksede med over 50 procent.

Make gjorde dette muligt ved at håndtere tilmeldinger, sende automatiske påmindelser og reducere afstanden mellem interesse og faktisk fremmøde. Make gjorde det muligt at:

• registrere tilmeldinger

• sende påmindelser

• reducere frafaldet mellem overvejelse og faktisk deltagelse

En mere engageret og relevant målgruppe

Med Make kunne kommunikationen segmenteres og skræddersys til forskellige målgrupper.

Fagfolk, private, seminartilmeldte og andre deltagere modtog indhold, der var tilpasset deres behov.

Dette bidrog til en mere relevant dialog – og et markant reduceret frafald gennem hele deltagerrejsen.

Denne positive udvikling skete samme år, som Bygg Reis Deg tog en mere målrettet kommunikationsstrategi i brug via Make, hvilket tydeligt har bidraget til at nå målene for både fremmøde og engagement.

Hvad lærte Bygg Reis Deg?

• Hændelsesbaseret kommunikation før, under og efter gav et højere fremmøde

• Tilmeldingssystem og automatiske påmindelser reducerede frafaldet på seminarer

• Segmentering efter billettype, fagområde og tidligere engagement øgede relevansen

• E-mail som primær kanal erstattede appen og mindskede friktion i informationsflowet

• Færre, men mere målrettede billetter gav en højere fremmødeprocent

• Evaluering og opsummeringer gav et bedre grundlag for tiltag efter messen

• Data fra 2025 giver et klart startpunkt for kampagner frem mod 2027